2011年,門窗行業(yè)從宏觀層面來說面臨國家樓市調(diào)控政策帶來的壓力,又有原材料、人工、物流等各種費用上漲的壓力,而且缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,重重壓力將給成都自動門行業(yè)發(fā)展帶來什么影響?
1、二、三線城市成香餑餑
自限購令出臺后,省會房地產(chǎn)得到限制,但這些受限購令限制省會的周邊城市,如清遠(yuǎn)、惠州、岳陽等地房地產(chǎn)卻未受影響,反而因此得福,房產(chǎn)成交量高。很多門窗企業(yè)的二三線城市的銷售增長速度,遠(yuǎn)高于一線城市,甚至存在生產(chǎn)滿于銷售的局面。一些大型門窗企業(yè)在渠道策略方面,都開始針對三四線的重點開發(fā),通過物流網(wǎng)絡(luò)的逐步擴(kuò)大完善,我們想對三四線市場進(jìn)一步的覆蓋,尤其是南方市場。
2、經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品更受歡迎
從上半年門窗行業(yè)統(tǒng)計的整體銷售數(shù)據(jù)來看,高端產(chǎn)品銷售量相對較少,走經(jīng)濟(jì)型路線的產(chǎn)品銷量非常好。估計是受CPI上漲等原因,消費者在選擇家裝材料時,愿意花更多時間去尋找物美價廉的高性價比產(chǎn)品。于是很多企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品層次比重,擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品類別,壓縮中高端產(chǎn)品比重。
3、宣傳平臺精準(zhǔn)化
很多門窗企業(yè)對于媒介整合沒有一個系統(tǒng)、科學(xué)的認(rèn)識。見其它同行選擇什么平臺,就盲目跟風(fēng)。官網(wǎng)、團(tuán)購網(wǎng)站、電臺......投入巨大,回報甚微。業(yè)內(nèi)人士建議成都自動門企業(yè)將宣傳做精準(zhǔn)化,因地制宜地擬定宣傳策略,選擇平臺。例如在科技發(fā)達(dá)的一、二線城市,可以選擇團(tuán)購平臺,即迎合現(xiàn)代人人的消費習(xí)慣又能聚集龐大客戶群;在三、四線城市,則可選擇傳統(tǒng)類小區(qū)樓宇宣傳,擴(kuò)大覆蓋面。