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五金品牌化是我國門企發(fā)展的必然趨勢
這幾年來,五金專賣店的生意已經(jīng)越來越難做了,而進(jìn)入了2011年后,日子更不好過了。成都自動門總結(jié),糾其原因主要有以下三點:
第一,國家的宏觀調(diào)控政策抑制了通貨膨脹,控制了過熱經(jīng)濟,打壓了房地產(chǎn),樓市沒有了以前的火爆,消費者的購房熱情就迅速消退,而五金門鎖是與房地產(chǎn)息息相關(guān)的,持幣觀望者越來越多,他們不買房就不裝修,不裝修就不購買五金。
第二,各房地產(chǎn)公司推出精裝修房,為了節(jié)約成本,直接從廠家進(jìn)貨,而不去傳統(tǒng)的五金市場拿貨。
第三,各大門廠品牌意識越來越強,逐步打出自己的品牌五金門鎖,繞開傳統(tǒng)五金市場,從五金廠直接貼牌。因此,傳統(tǒng)市場的五金專賣店,越來越難做。相反的,門廠的專賣商鋪中,五金、鎖具的銷售卻越來越火爆。消費者買門后,可以順便買五金,完成一站式購物。這種商鋪還能夠提供鎖具、合頁開孔,既準(zhǔn)確又快捷,因此有可能逐步替代傳統(tǒng)五金專賣。
據(jù)成都自動門分析透露,現(xiàn)在門廠與五金配套有以下三種形式:第一,只管賣門,不管五金,小五金由各門廠的專賣店根據(jù)客戶的需求提供;第二,賣門,不強制配五金,若客戶有需求就配五金;第三,強制式配五金,出廠時就將門孔開好,自己品牌的門出廠時就必須配上自己品牌的小五金。
隨著門企的發(fā)展和品牌的建立,強制搭配自己品牌的五金的這種趨勢越來越明顯。五金市場鎖具、合頁的品質(zhì)參差不齊,最終會導(dǎo)致門安裝在消費者家中出現(xiàn)問題。負(fù)責(zé)產(chǎn)品安裝與維護(hù)的人士表示:“如果選擇的合頁品質(zhì)不好,配合間隙大、松動,裝上門后,門有些下垂,門在開合時就不順暢,終端客戶就會投訴門的質(zhì)量不好,而不是投訴五金的質(zhì)量不好。這樣就會影響門企的品牌形象?!?/span>
門企配上自己品牌的五金是門企發(fā)展的必然趨勢,也是唯一的選擇。門廠要想將自己的品牌做強做大,就必須實行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化管理。每一把鎖都需要開孔,而開孔方式可能有幾百種,那么多的樣品擺放在車間里,難免張冠李戴,一旦開孔有偏差,整個門就報廢了,損失就太大了。